Heineken sob comando de um carioca

Um carioca é o novo presidente-executivo e presidente do conselho de administração da Heineken. O nome de Rafael Oliveira, de 51 anos, para assumir os cargos que estavam vagos desde janeiro, foi anunciado pela empresa na terça-feira (23). O brasileiro vai substituir o holandês Dolf van den Brink que renunciou após seis anos no comando da cervejaria holandesa.

É a primeira vez que a Heineken nomeia alguém de fora da empresa para o cargo de liderança. Oliveira fez carreira na Goldman Sachs e na Kraft Heinz. Desde 2024, atuava como CEO da JDE Peet's, fabricante holandesa de café e chá, comprada pela norte-americana Keurig Dr. Pepper, no início do ano. Oliveira tinha sido escolhido para ficar à frente do negócio de café do grupo. O executivo já mora em Amsterdã. É pai de três filhos e pratica surf e snowboarder,

No Brasil, o CEO da Heineken é o paulista Mauricio Giamellaro, desde 2019.

Corte de pessoal

Oliveira, que se senta na nova cadeira somente em 1º de outubro, herdará do seu antecessor o desafio do aumento das vendas do setor de bebidas alcoólicas. A companhia espera que ele acelere estratégias de atuação já definidas até 2030. Essas estratégias foram estabelecidas em outubro do ano passado, três meses antes de Brink "pedir o boné".

Essas estratégias têm como principal objetivo reverter a queda das vendas e passa pela previsão de corte de seis mil empregos.

Em comunicado, Oliveira - que tem experiência no setor de bens de consumo, mas não em bebidas alcoólicas - afirmou que a estratégia da Heineken para 2030, que prevê crescimento com menos recursos, é uma "base sólida para o futuro":

- Estou confiante de que aceleraremos o crescimento, impulsionaremos a produtividade e prepararemos a Heineken para o futuro, conquistando o coração dos consumidores em todo o mundo - afirmou ele que cursou Economia na PUC-Rio.

Brasil

A Heineken é a segunda maior cervejaria do mundo. Sua principal rival é a Anheuser-Busch InBev da qual a brasileira Ambev faz parte. O CEO da InBev é o brasileiro Michel Doukeris, nascido em Santa Catarina.

O Brasil é, desde 2019, o maior mercado consumidor da marca Heineken e do Grupo Heineken, em volume, no mundo.

A Heineken se posiciona no Brasil como principal desafiante da Ambev, líder do mercado no setor. A holandesa foca no segmento premium e mainstream de maior valor, enquanto a brasileira domina em volume total com marcas populares, mas perde espaço no premium, justamente para a Heineken.

Com informações da Forbes e Brazil Journal